品牌资产是企业最有价值的无形资产，正如海尔恒行3张瑞敏所说的，企业所有的资产厂房、生产线等其实都是负债，只有品牌才是真正的资产。因为其会随着时间增值，产生溢价，拥有品牌资产可以说是一家企业存在的最大底气。但要经营出品牌资产却不是容易的事，它不仅需要财力、人力、时间的投入，更需要不断的情感投入。品牌塑造者只有真正对品牌投入感情，才能塑造出有血有肉的人格化品牌，才会以此吸引相同特质的人群。在企业管理培训中，品牌资产依赖消费者而存在。所以只有通过品牌营销找到属于品牌的那群人，品牌资产的命题才成立。

品牌营销要找到属于自己的那群人，首要的是旗帜鲜明的表明自己的身份定位，即品牌定位。旗帜鲜明，意味着不能模棱两可，不能态度暧昧什么都想要。尤其是中小企业，应该意识到在市场越发细分的情况下，每个人都只能得他该得的那一部分，剩下的市场份额留给市场就好。通过企业管理培训可知，即使没有2020年的黑天鹅，随着市场竞争加剧和商业生态系统的逐步成熟，纵深向深耕好自己的领域，在该领域打造出自己的品牌也已是中小企业的最优选择。因为只有如此，中小企业才能建立起自身不可被替代的核心优势，从而拥有向产业上下游议价的能力。所以弱水三千，取一瓢饮就好。一旦贪多贪大，最后很可能竹篮打水一场空。这就是品牌定位要旗帜鲜明的原因，旗帜鲜明，表明的品牌对市场的企图，体现的也是品牌对自己的自信和对特定消费人群的诚意。

定位明确之后，如何与特定人群建立链接是接下来品牌营销的重头戏。其中只有一个核心，就是品牌应在能力范围内，通过各种各种渠道、运用各种方法，不断向人群广播自己的声音。在工业时代，这一步骤相对简单，因为媒体是中心化的，大众基本被电视屏幕锁定，所以只要投放电视广告，品牌就能触达到自己的核心人群。但在互联网时代，媒体是去中心化的，人群是分散的。品牌的特定人群很可能分散在了不同的社交娱乐平台上，每个平台又有自己的玩法和规则，使得品牌营销的命题变得异常复杂。不过虽然营销内容变得更加复杂，但好处也显而易见。在去中心化媒体时代，只要品牌足够了解自己的消费人群，掌握各种平台的营销玩法，就能以低成本实现极佳的品牌营销效果，这比工业时代品牌毫无话语权，只能依赖电视平台制定广告预算划算得多。特别是随着用户大数据上云和算法优化，在分散的去中心化媒体时代，实现精准的用户触达，在各个分散平台上找到目标人群已不再是难题。数字经济时代，品牌营销面临的是新的考验，考验的是品牌及企业的数字化运营能力。

在企业管理培训中，品牌营销在与目标人群建立链接后，还需要进行长期的用户运营，通过用户运营建立起核心用户群，如此才能让品牌资产真正有所依附。总之，品牌资产塑造是一个漫长的过程，需要人力、物力、时间、情感等多方面的投入，非常考验企业耐力。但也好处多多，一旦建立起来，企业将进化到新的阶段。